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2020年Q1廚衛市場：業績同比下滑四成
發布日期: 2020-04-20 15:07:44 瀏覽次數: 0
在抗擊新冠肺炎疫情的背景下，家電市場在一季度的消費情況并不理想，作為傳統品類的彩電、冰箱、洗衣機、空調等市場均出現不同程度的銷量下滑，就連廚電市場也未能逃脫這波營銷，一季度業績出現明顯下滑。
數據顯示，2020一季度廚衛市場(包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、電熱、燃熱、洗碗機、集成灶)零售額為170.5億元，同比下滑超四成;零售量為1422.6萬臺，同比下滑33.7%。
結合背景來看，一季度中行業受到疫情影響，消費者對于廚電產品的消費需求受到抑制，雖然許多消費者更多時間習慣在室內生活，但是由于一部分廚電產品需要廠家上門安裝，因此取消或延后了對于廚電產品的購買計劃。此外，由于疫情，許多家庭的裝修和購置新房計劃也產生變動，這對廚電產品的銷售也產生了一定影響。
渠道方面來看，疫情對實體銷售的營銷是較為明顯的，不過借助網絡渠道快速發展的電商平臺等線上渠道，受到的影響并不大，且在疫情期間還能給以直播帶貨等新營銷形式收獲不少流量和口碑，從而帶動銷量增長。從目前的形勢來看，線上渠道將在一定階段內領跑廚電市場。
生產端方面，廚電頭部品牌老板、方太、華帝等復工在疫情初期都受到英雄，但自從2月底到3月以來，疫情防控形式逐漸明朗，各地區間物流逐漸暢通，勞動力回流形式良好，再加上頭部品牌的疫情防控措施開展得當，基本都恢復了原本的產能，這將為二季度的廚電市場打下復蘇的基礎。
而據奧威云網預測，二季度市場需求抑制有所放松，廚電市場銷售將得到小幅修復，但這種改善更多來源于供給端，仍未到集中爆發期。至于整體市場的修復，仍要看需求端的復蘇以及五一、618促銷對于整體市場的提振表現。
有行業人士分析認為，隨著疫情防控形勢的好轉，二季度廚電市場的市場需求也將逐漸旺盛，但并不會出現爆發性反彈，而是逐漸回復平均水平。不過就整體市場向好，且各個廚電品牌開始蓄力的情況來看，二季度末尾的618年中大促或將成為一個較大的爆發點。
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