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惠達衛(wèi)浴榮獲“拉姆?查蘭”營銷實踐大獎
發(fā)布日期: 2021-11-08 17:09:05 瀏覽次數(shù): 0
11月3日，以“大重構與新競合”為主題的《哈弗商業(yè)評論》中國2021年會在北京舉行，同期，中國管理界的權威獎項—“拉姆·查蘭管理實踐獎”榜單正式發(fā)布。衛(wèi)浴十大品牌惠達衛(wèi)浴憑借“‘中國女排’+‘大國品牌’雙IP驅動下的品牌創(chuàng)新營銷 ”案例獲得了評委會及國內一流商學院頂尖學者的一致認可，首次入圍就一舉斬獲“2021年拉姆·查蘭管理實踐獎-營銷實踐獎”。
據(jù)了解，“拉姆·查蘭管理實踐獎”是一個非營利評選獎項，由《哈佛商業(yè)評論》中文版聯(lián)手世界著名管理咨詢大師拉姆·查蘭先生在2017年創(chuàng)立，該獎項代表著中國管理實踐的至高榮譽。本次獎項征集歷經6個月，收集到300個企業(yè)案例，經由評委會及國內一流商學院的頂尖學者，綜合引領性、有效性、可持續(xù)性、借鑒性、領導力這五個維度最終評選出獲獎案例。獲獎企業(yè)包含聯(lián)想、博世中國、衛(wèi)浴十大品牌惠達衛(wèi)浴、同程藝龍等各行業(yè)的案例代表。
后疫情時代，隨著商業(yè)環(huán)境的變化和市場的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型主動性關系。2019、2020年，衛(wèi)浴十大品牌惠達衛(wèi)浴相繼拿下“中國女排”和“大國品牌”兩大頂級IP，通過“大國品牌”建立客戶對惠達品牌的信任，通過“中國女排”建立起和顧客的互動關系。以此為起點，全面開啟了品牌的升級戰(zhàn)略與年輕化轉型之路，在體育營銷和創(chuàng)意傳播上動作不斷，成為泛家居行業(yè)內最活躍的品牌之一，品牌的知名度和美譽度也得到持續(xù)提升。
眾所周知，中國女排是跨越國民各個年齡階段的超級流量IP，強大的“冠軍光環(huán)”與深耕行業(yè)數(shù)十年的行業(yè)“冠軍品牌”衛(wèi)浴十大品牌惠達衛(wèi)浴可謂高度契合。在衛(wèi)浴十大品牌惠達衛(wèi)浴的品牌戰(zhàn)略升級開始，惠達衛(wèi)浴總裁王彥慶便提出了“冠軍CP”的概念，即借助女排姑娘們“頑強拼搏、為國爭光”的正能量形象，令消費者產生惠達衛(wèi)浴的品牌形象聯(lián)想。攜手中國女排，冠名國內頂級排球賽事、助力體育教育公益、聯(lián)合女排電影營銷，通過多樣的創(chuàng)新舉措，讓惠達美好生活方式提供者的品牌形象在消費者心中得以進一步深化。
經過改革開放40多年的積累與發(fā)展，中國制造業(yè)整體過和實力水平已經走在全球前列，我們的民族品牌更加需要能夠在全球市場上代表中國參與商業(yè)競爭、進行文化交流的品牌形象。在這樣的大背景下，衛(wèi)浴十大品牌惠達衛(wèi)浴入選CCTV大國品牌，正式躋身品牌國家隊，啟動品牌升級戰(zhàn)略的同時，也開啟了創(chuàng)意傳播新篇章。洞察80、90后主力消費群體，推出品牌片《停留》，致敬在奮斗中的年輕人;聚焦國民美好家居生活，推出品牌片《為美好智造》，以智能科技助力美好人居環(huán)境;展示衛(wèi)浴十大品牌惠達堅持滿足人民對美好衛(wèi)浴生活向往的初心與使命，吹響“全球衛(wèi)浴，中國惠達”的號角!
近年來，國貨崛起、國潮盛行已成為了不可阻擋的趨勢，“新國貨”已經成為了年輕消費者追捧的熱詞。而要打造閃亮的新國貨品牌，企業(yè)既要做好生產制造、研發(fā)設計的基本功，加速實現(xiàn)衛(wèi)浴品類的國產替代和超越;更要抓住市場變化的機遇，洞察年輕消費者的需求，實現(xiàn)由行業(yè)品牌向消費者品牌的突破。本次獲獎，意味著惠達在創(chuàng)新營銷與管理實踐領域贏得了權威機構的認可。未來，衛(wèi)浴十大品牌惠達將繼續(xù)開拓創(chuàng)新營銷的新思路、新玩法，為衛(wèi)浴行業(yè)的營銷創(chuàng)意添加更多的想象力!
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