(一)瓷磚品牌表現

　　中國陶瓷家居網、衛浴頭條網和中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會在全國30多個城市調研時統計，每個城市的具體情況不同，主流陶瓷衛浴品牌的市場表現均不相同。但在一二線市場和三四線市場，均有部分品牌重合度較高，品牌覆蓋面和綜合影響力在同類品牌中處于領先地位。

　　在一二線市場，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：

　　陶瓷十大品牌馬可波羅、陶瓷十大品牌東鵬、陶瓷十大品牌冠珠、諾貝爾、蒙娜麗莎、陶瓷十大品牌新中源、唯美L&D、金意陶、歐神諾、薩米特、陶瓷十大品牌宏宇、羅馬利奧、順輝、依諾、博德。

　　在三四線市場，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：

　　陶瓷十大品牌馬可波羅、陶瓷十大品牌冠珠、陶瓷十大品牌東鵬、陶瓷十大品牌宏宇、新中源、薩米特、順輝、大角鹿、陶瓷十大品牌宏陶、威爾斯、格萊斯、羅馬利奧、博德、金絲玉瑪、新潤成。

　　也有部分專業特色品牌在終端做得風生水起，它們分別是：大角鹿、歐文萊、芒果、伊麗莎白、羅曼締克、瑪緹等。

　　(二)品牌集中度分析

　　隨著渠道生態鏈的深度裂變，企業在雙碳政策、能源、原材料大幅漲價等多重因素的影響下，各個企業投入力度的不同，加上新冠疫情的持續影響，行業頭部企業快速擴張，腰部企業經營艱難，走城鄉市場的體量企業銷售額快速增長。2021年陶瓷衛浴行業品牌格局又是一番新的天地。因此，行業人士都非常關注市場品牌集中度的變化，中國陶瓷家居網、衛浴頭條網、中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會通過官方數據采集和企業實地調研、經銷商反饋，對瓷磚行業前20名的品牌銷售額進行了統計、分析，情況如下：

　　A、瓷磚品牌20強

　　陶瓷十大品牌馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、歐神諾陶瓷、陶瓷十大品牌冠珠陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、陶瓷十大品牌宏宇陶瓷、新中源陶瓷、陶瓷十大品牌薩米特瓷磚、博德精工建材、金意陶瓷磚、白兔瓷磚、唯美L&D、順輝瓷磚、簡一大理石瓷磚、大角鹿、歐美陶瓷、大將軍陶瓷、鷹牌陶瓷、能強陶瓷。

　　從以上排名可看出，有2個品牌同時進入前20強品牌的企業有唯美集團、新明珠陶瓷集團。

　　從2021年的數據來看，排名前七名的品牌為馬可波羅、東鵬、歐神諾、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾和宏宇，這七個品牌2021年銷售額都在50億元以上，前三名都在70億以上，第一名馬可波羅破100億遙遙領先;東鵬超80億快速增長;歐神諾因為工程增長很快，今年繼續前三;而第七名以后的品牌銷售額與前七名的差距較大，銷售額相差一到兩個級別以上。

　　從地域分布看，前20強品牌主要是廣東品牌，華東品牌僅有諾貝爾。

　　據統計，以上前20名品牌銷售額合計705億左右，比去年增加127億;全行業銷售收入3457億，前20強占全行業銷售比例為20.4%;前10名的品牌銷售額553億，占全行業銷售額16%;10億以上品牌20個，比2020年增加5個，百億品牌1個。瓷磚20強品牌今年全部突破10億元大關。

　　從以上數據可以看出，瓷磚行業品牌集中度在快速提升，前20強占全行業的份額超過20%，這是行業正在洗牌的重要信號。

　　必須指出的是，在瓷磚行業，還有一些企業以大規模、高質量、高性價比取勝市場的企業，他們深耕縣鄉市場，搶占了大量的城鄉市場份額，取得了集團規模的優勢。2021年這些企業還一路高歌猛進，取得了生產和銷售的雙豐收，如新錦成集團、安基集團、方向企業、華碩陶瓷集團、太陽陶瓷集團等，在近兩年快速上升，已經步入知名企業或者說企業巨頭的行列，值得關注!

　　B、2021瓷磚規模型企業20強：

　　唯美集團、新明珠集團、東鵬控股、宏宇集團、新錦成集團、帝歐家居、蒙娜麗莎股份、諾貝爾集團、新中源集團、順成企業、華碩陶瓷集團、能強集團、金意陶集團、瑞陽陶瓷集團、安基集團、方向企業、旭日建材、冠星企業、昊晟企業、太陽陶瓷集團。

　　(三)衛浴品牌表現

　　衛浴頭條網以及中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會在全國60多個城市調研時統計，每個城市的具體情況不同，主流衛浴品牌的市場表現均不相同。但根據終端品牌影響力和營銷處于優勢地位的品牌，均有部分品牌重合度較高，品牌覆蓋面和綜合影響力在同類品牌中處于領先地位。

　　A、民族衛浴品牌20強：

　　衛浴十大品牌九牧廚衛、箭牌衛浴、衛浴十大品牌恒潔衛浴、衛浴十大品牌惠達衛浴、路達衛浴、東鵬整裝衛浴、衛浴十大品牌浪鯨衛浴、安華衛浴、法恩莎衛浴、歐派衛浴、金牌衛浴、華藝衛浴、帝王潔具、歐路莎衛浴、喜爾康智能家居、衛浴十大品牌理想衛浴、心海伽藍、朗斯衛浴、建霖、松霖。

　　衛浴細分化品類較多，可分淋浴房、智能馬桶、浴室柜、五金龍頭等。

　　市場表現較好的淋浴房品牌有：

　　理想、朗斯、德立、玫瑰島、萊博頓等;

　　市場表現較好浴室柜品牌有：

　　心海伽藍、富蘭克、尚高、瑝瑪、阿洛尼、愛智貞等;

　　市場表現較好的智能馬桶品牌有：

　　恒潔、箭牌、喜爾康、愛智貞、歐路莎、希箭等;

　　市場表現較好的五金龍頭品牌有：

　　九牧、華藝、松霖、豐華、普樂美，中宇、金柏麗雅等。

　　B、衛浴品牌集中度分析

　　民族衛浴品牌20強合計銷售額503億元左右，占全行業銷售額16%;5億以上品牌20個，10億以上品牌14個;20億以上品牌9個;30億以上品牌5個;40億以上品牌4個;60億以上品牌2個。

　　需要說明的是，衛浴市場不同于瓷磚市場，國內衛浴市場的高端部分，被國際品牌所占據很大一部分，部分臺資企業和代工企業也未列入市場品牌分析。因此，衛浴行業排出前20強也是符合市場實際狀況的。當然，新冠疫情以來，民族品牌、國潮品牌日益被國內消費者所熱愛，產品設計、質量、品牌形象越來越好，相信在不久的將來，民族衛浴品牌也會像瓷磚品牌一樣成為國內市場的主流。