(一)瓷磚品牌表現(xiàn)

　　中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)和中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)在全國(guó)30多個(gè)城市調(diào)研時(shí)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)城市的具體情況不同，主流陶瓷衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)均不相同。但在一二線市場(chǎng)和三四線市場(chǎng)，均有部分品牌重合度較高，品牌覆蓋面和綜合影響力在同類品牌中處于領(lǐng)先地位。

　　在一二線市場(chǎng)，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：

　　陶瓷十大品牌馬可波羅、陶瓷十大品牌東鵬、陶瓷十大品牌冠珠、諾貝爾、蒙娜麗莎、陶瓷十大品牌新中源、唯美L&D、金意陶、歐神諾、薩米特、陶瓷十大品牌宏宇、羅馬利奧、順輝、依諾、博德。

　　在三四線市場(chǎng)，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：

　　陶瓷十大品牌馬可波羅、陶瓷十大品牌冠珠、陶瓷十大品牌東鵬、陶瓷十大品牌宏宇、新中源、薩米特、順輝、大角鹿、陶瓷十大品牌宏陶、威爾斯、格萊斯、羅馬利奧、博德、金絲玉瑪、新潤(rùn)成。

　　也有部分專業(yè)特色品牌在終端做得風(fēng)生水起，它們分別是：大角鹿、歐文萊、芒果、伊麗莎白、羅曼締克、瑪緹等。

　　(二)品牌集中度分析

　　隨著渠道生態(tài)鏈的深度裂變，企業(yè)在雙碳政策、能源、原材料大幅漲價(jià)等多重因素的影響下，各個(gè)企業(yè)投入力度的不同，加上新冠疫情的持續(xù)影響，行業(yè)頭部企業(yè)快速擴(kuò)張，腰部企業(yè)經(jīng)營(yíng)艱難，走城鄉(xiāng)市場(chǎng)的體量企業(yè)銷售額快速增長(zhǎng)。2021年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌格局又是一番新的天地。因此，行業(yè)人士都非常關(guān)注市場(chǎng)品牌集中度的變化，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)通過官方數(shù)據(jù)采集和企業(yè)實(shí)地調(diào)研、經(jīng)銷商反饋，對(duì)瓷磚行業(yè)前20名的品牌銷售額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、分析，情況如下：

　　A、瓷磚品牌20強(qiáng)

　　陶瓷十大品牌馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、歐神諾陶瓷、陶瓷十大品牌冠珠陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、陶瓷十大品牌宏宇陶瓷、新中源陶瓷、陶瓷十大品牌薩米特瓷磚、博德精工建材、金意陶瓷磚、白兔瓷磚、唯美L&D、順輝瓷磚、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、大角鹿、歐美陶瓷、大將軍陶瓷、鷹牌陶瓷、能強(qiáng)陶瓷。

　　從以上排名可看出，有2個(gè)品牌同時(shí)進(jìn)入前20強(qiáng)品牌的企業(yè)有唯美集團(tuán)、新明珠陶瓷集團(tuán)。

　　從2021年的數(shù)據(jù)來看，排名前七名的品牌為馬可波羅、東鵬、歐神諾、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾和宏宇，這七個(gè)品牌2021年銷售額都在50億元以上，前三名都在70億以上，第一名馬可波羅破100億遙遙領(lǐng)先;東鵬超80億快速增長(zhǎng);歐神諾因?yàn)楣こ淘鲩L(zhǎng)很快，今年繼續(xù)前三;而第七名以后的品牌銷售額與前七名的差距較大，銷售額相差一到兩個(gè)級(jí)別以上。

　　從地域分布看，前20強(qiáng)品牌主要是廣東品牌，華東品牌僅有諾貝爾。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上前20名品牌銷售額合計(jì)705億左右，比去年增加127億;全行業(yè)銷售收入3457億，前20強(qiáng)占全行業(yè)銷售比例為20.4%;前10名的品牌銷售額553億，占全行業(yè)銷售額16%;10億以上品牌20個(gè)，比2020年增加5個(gè)，百億品牌1個(gè)。瓷磚20強(qiáng)品牌今年全部突破10億元大關(guān)。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，瓷磚行業(yè)品牌集中度在快速提升，前20強(qiáng)占全行業(yè)的份額超過20%，這是行業(yè)正在洗牌的重要信號(hào)。

　　必須指出的是，在瓷磚行業(yè)，還有一些企業(yè)以大規(guī)模、高質(zhì)量、高性價(jià)比取勝市場(chǎng)的企業(yè)，他們深耕縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，搶占了大量的城鄉(xiāng)市場(chǎng)份額，取得了集團(tuán)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)。2021年這些企業(yè)還一路高歌猛進(jìn)，取得了生產(chǎn)和銷售的雙豐收，如新錦成集團(tuán)、安基集團(tuán)、方向企業(yè)、華碩陶瓷集團(tuán)、太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)等，在近兩年快速上升，已經(jīng)步入知名企業(yè)或者說企業(yè)巨頭的行列，值得關(guān)注!

　　B、2021瓷磚規(guī)模型企業(yè)20強(qiáng)：

　　唯美集團(tuán)、新明珠集團(tuán)、東鵬控股、宏宇集團(tuán)、新錦成集團(tuán)、帝歐家居、蒙娜麗莎股份、諾貝爾集團(tuán)、新中源集團(tuán)、順成企業(yè)、華碩陶瓷集團(tuán)、能強(qiáng)集團(tuán)、金意陶集團(tuán)、瑞陽(yáng)陶瓷集團(tuán)、安基集團(tuán)、方向企業(yè)、旭日建材、冠星企業(yè)、昊晟企業(yè)、太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)。

　　(三)衛(wèi)浴品牌表現(xiàn)

　　衛(wèi)浴頭條網(wǎng)以及中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)在全國(guó)60多個(gè)城市調(diào)研時(shí)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)城市的具體情況不同，主流衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)均不相同。但根據(jù)終端品牌影響力和營(yíng)銷處于優(yōu)勢(shì)地位的品牌，均有部分品牌重合度較高，品牌覆蓋面和綜合影響力在同類品牌中處于領(lǐng)先地位。

　　A、民族衛(wèi)浴品牌20強(qiáng)：

　　衛(wèi)浴十大品牌九牧廚衛(wèi)、箭牌衛(wèi)浴、衛(wèi)浴十大品牌恒潔衛(wèi)浴、衛(wèi)浴十大品牌惠達(dá)衛(wèi)浴、路達(dá)衛(wèi)浴、東鵬整裝衛(wèi)浴、衛(wèi)浴十大品牌浪鯨衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴、歐派衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、華藝衛(wèi)浴、帝王潔具、歐路莎衛(wèi)浴、喜爾康智能家居、衛(wèi)浴十大品牌理想衛(wèi)浴、心海伽藍(lán)、朗斯衛(wèi)浴、建霖、松霖。

　　衛(wèi)浴細(xì)分化品類較多，可分淋浴房、智能馬桶、浴室柜、五金龍頭等。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)較好的淋浴房品牌有：

　　理想、朗斯、德立、玫瑰島、萊博頓等;

　　市場(chǎng)表現(xiàn)較好浴室柜品牌有：

　　心海伽藍(lán)、富蘭克、尚高、瑝瑪、阿洛尼、愛智貞等;

　　市場(chǎng)表現(xiàn)較好的智能馬桶品牌有：

　　恒潔、箭牌、喜爾康、愛智貞、歐路莎、希箭等;

　　市場(chǎng)表現(xiàn)較好的五金龍頭品牌有：

　　九牧、華藝、松霖、豐華、普樂美，中宇、金柏麗雅等。

　　B、衛(wèi)浴品牌集中度分析

　　民族衛(wèi)浴品牌20強(qiáng)合計(jì)銷售額503億元左右，占全行業(yè)銷售額16%;5億以上品牌20個(gè)，10億以上品牌14個(gè);20億以上品牌9個(gè);30億以上品牌5個(gè);40億以上品牌4個(gè);60億以上品牌2個(gè)。

　　需要說明的是，衛(wèi)浴市場(chǎng)不同于瓷磚市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的高端部分，被國(guó)際品牌所占據(jù)很大一部分，部分臺(tái)資企業(yè)和代工企業(yè)也未列入市場(chǎng)品牌分析。因此，衛(wèi)浴行業(yè)排出前20強(qiáng)也是符合市場(chǎng)實(shí)際狀況的。當(dāng)然，新冠疫情以來，民族品牌、國(guó)潮品牌日益被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所熱愛，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌形象越來越好，相信在不久的將來，民族衛(wèi)浴品牌也會(huì)像瓷磚品牌一樣成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流。